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廣告公司策劃活動的優勢以及廣告策劃包括哪些內容

文章來源: 重慶演出公司   時間: 2020-09-08

  

  為什麼大部分企業會選擇廣告公司來進行策劃,因為其具有大眾傳播性、通俗易懂、公共職能規劃、經濟等優勢,那麼廣告策劃包含了哪些內容呢?針對上麵提到的問題下麵我們就來詳細的說明一下!

廣告公司策劃活動的優勢

  1、活動策劃具有大眾傳播性

  一個好的活動策劃公司將重點放在參與互動的觀眾身上。將公益活動和報紙媒體相結合,能很好地激發企業在群眾中的品牌聲譽。因為活動本身具有一定的新聞價值,它可以在第一時間傳播出去,從市民的關注。

  2、活動策劃通俗易懂

  廣告本身所具有不全麵的陳述性,但可以通過廣州活動策劃,使用客戶知道自己需要表達非常清楚的事。因此,廣州活動策劃,企業可傳遞更多準確和詳細的信息給觀眾。

  3、活動策劃具有公共職能規劃

  其中大多涉及到環保,節能等的主題,獲得了廣大消費者的口碑:做公益廣告活動,可以提升企業品牌形象,讓消費者不僅可以獲得來自產品的價值,也從中獲得精神上的滿足和喜悅。

  4、活動策劃具有經濟優勢

  傳統的廣告費用更透明,空間很小的價格折扣,廣告企業經常需要數以百萬計的廣告費用。與此相比,一次促銷活動的成本遠遠小於廣告費用,而且能很快取得成果,也可直接接觸消費者,及時獲得市場反饋。

廣告策劃包含了哪些內容

  1、 對廣告目標進行策劃

  廣告目標策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標,指明廣告活動的方向,並確定檢驗廣告效果的標準。在策劃廣告目標時要依據品牌特色、市場營銷戰略和地域環境與區位經濟優勢來具體製定,也就是說要把握準自己產品的特色和在預定的銷售區域內有哪些其它同類產品所不具備的優勢,進而用這一優勢來作為預售產品廣告策劃的主要賣點。

  對廣告目標策劃的目的主要是為品牌銷量的增長創造條件,指導消費者的消費觀念,提高品牌與企業市場知名度,擴大商品的市場占有率。

  進行廣告目標策劃時要注意以下幾點:企業現狀與市場情況,該商品在同類商品中的優劣勢,企業與品牌未來前途等,進而製定出切實可行,符合企業發展與品牌營銷的廣告目標。在對廣告目標進行策劃時根據實際情況可以先製定出總目標,在總目標之下子再製定出分目標,形成一個總目標清晰、分目標具體的目標係統。

  2、 對廣告對象進行策劃

  廣告對象既是廣告信息傳播出去的接收者,更是商品的潛在消費者,開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目標營銷市場,消費者階層的構成,文化、經濟、地域、環境等諸多方麵的客觀因素,提出解決廣告訴求與消費者接受心理,品牌品質與市場知名度提高,商品市場認可度與消費者情感變化等問題的方案與策略,指導廣告公司創作出廣告對象願意接受的廣告作品。

  3、 廣告定位與廣告主題

  廣告定位的內容主要有品牌等為、品質定位、商標標誌定位、係列包裝定位、價格定位,等等。經過對廣告活動中所要表現商品在市場營銷和消費者心中位置所做分析研究,進而找出並為產品樹立一個適當形象,確定一個合適位置,營造出消費者對商品的獨有印象,這是廣告策劃活動中的一項主要任務。

  廣告主題就是廣告所要表達的中心思想,是一則廣告的靈魂與統帥。一則廣告從創意、製作直到播出都要依據廣告主題來進行,因此策劃一個鮮明獨特,訴求到位的廣告主題在廣告活動中顯得尤為重要。

  4、 對廣告媒體進行策劃

  開展對廣告媒體的策劃,主要就是設法選擇與品牌表現適當的、效果明顯的、成本較為合算的媒體把廣告作品傳播出去的一種事先計劃。

  現代社會中的不同廣告媒體,各自都具有不同傳遞廣告信息的特點和手段,對消費者有意吸引與無意接受的程度、方式也各不相同。因此,進行廣告媒體策劃必須了解掌握各種不同媒體的獨具特性,根據各自獨具的屬性、傳播地域、傳播存留時間、消費者可能注意度、覆蓋麵積、發行數量、傳播效果等製定出廣告媒體選擇與預定傳播效果的方案。

  5、 廣告推出時機策劃

  廣告推出時機策劃是指對某一廣告作品在製作完成回推向公眾的具體時間、刊播總體時間、刊播頻率等最佳時機的選擇與把握的意向策劃活動。把準廣告推出時間與機會,是使廣告作品最大範圍地傳送給消費者,發揮出最佳廣告表現效果的重要因素。當然,廣告時機的選擇要考慮服從於總體廣告方案,應在聽從總體策劃方案的情況下伺機行動,在選擇具體時機時要著重考慮銷售季節,同類產品的市場競爭情況,本產品的獨具賣點等。

  6、廣告傳遞區域策劃

  在對廣告傳送區域進行策劃時,首先應分析該地區的自然氣候、地理狀況、經濟條件與人文環境等各方麵的現狀與廣告所表現出該產品的特色、功能與用途之間的需求吻合和相互間的抵觸,從中再選擇吻合的部分給以重點策劃,對相抵觸的地方尋找出解決辦法。最終根據該地區經濟發展水平,消費者消費水平,消費者文化程度,民族習俗等方麵的具體情況,選擇能最大限度地傳遞給本地區消費者並可能使他們樂於接受的傳播媒體,把廣告傳送出去。

  此外,進行廣告傳送區域策劃活動時還應該主動、適宜地選擇迎合本地區消費者文化觀念、消費習慣的廣告創意表現策略,製作出既能樹立品牌形象與企業形象,提高品牌知名度,增加市場銷量,又能迎合消費者消費心理與文化欣賞習慣的廣告作品,起到預定的廣告傳播效果。

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