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在品牌策劃當中廣告的重要性以及策劃要素

文章來源: 重慶演出公司   時間: 2020-09-09

  

  廣告是品牌傳播的主要方式之一,品牌策劃中廣告具有吸引注意力、傳布信息、激情訴求、進行思維植入和締造風行與時尚等作用。想要做好廣告品牌策劃需要掌握核心競爭力、品牌定位、品牌文化、品牌廣告語等要素,下麵給大家作出詳細的介紹。

在品牌策劃當中廣告占據了什麼樣的重要角色

  1、吸引注意力

  廣告以新穎怪異的方式給消費者以必然的震撼和吸引的注意力。

  2、傳布信息

  廣告向消費者傳布商品和品牌信息,以形成對商品出現品牌的認知和形象。

  3、激情訴求

  廣告以激情訴說方式打動消費者的心理,引起情緒與激情方麵的共識,在好感的基本之長進一步發生商品或品牌信賴感。

  4、進行思維植入

  廣告在傳布產品信息、引起熱情共識的時候,逐步影響顧客的立場,並讓顧客改變原本的立場,促進顧客逐步喜歡產品並采辦產品。

  5、指導采辦

  廣告可以鼎力襯托消費或采辦商品之後的完美結局,給消費者帶來較大的購買暗示,指導人們的消費與采辦行為。

  6、締造風行與時尚

  廣告常以完全迥異的方式,向消費者多次反複同樣的內容和訴求,對公公社會消費市場產生強大的影響力,激發更多的消費者。

 

做好廣告品牌策劃的要素

  1、核心競爭力

  我們在前期做市場調研時,你要吃透行業,了解企業。即你的產品特點要做到別人無我有,別人有我優。當然,這個需要前期做大量的調查分析和同行比較。隨著互聯網的迅速發展,競品之間都是大同小異,因此企業的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產品、技術等向產品文化、用戶體驗、服務的轉變。在麵對用戶心智和品牌競爭的矛盾關係中,企業需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。

  2、品牌定位

  這是很多企業或品牌掌控者在品牌創建起就應該認真的思考的問題,也是品牌思維的具體體現。通俗說,就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。如可口可樂曆經百年坎坷,從一種商品走入意識形態的範疇。它稱得上是一個“百年品牌”。它那優美的斯賓塞體草書標誌,富有特色的商標圖案及特製的紅色瓶裝,風靡全球,經久不衰。它從定位自己的logo,還通過定位自己的瓶身來占據消費者的心智。

  3、品牌文化

  品牌文化,指品牌在經營中逐漸形成的文化積澱,它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化後,它所持有的主流觀點,代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化將企業品牌理念很好地傳遞給消費者,並得到消費者認定認同。這時候,消費者的購買就不是簡單的產品,而是一份獨特的體驗和情感。

  4、品牌廣告語

  品牌廣告語,也叫品牌口號,有的企業也拿品牌口號直接做品牌定位,不過,品牌定位是固定不變的,而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位,有衝擊力、感染力,能引起消費者的情緒共鳴,還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個味”,一讀你就知道是食品行業的。

  5、品牌故事

  品牌故事是品牌文化的一個補充,品牌價值觀的彰顯,也是企業社會的責任感,也是品牌持續與消費者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費者自我表達和得到消費者的情感認同,為品牌產品提升吸附力與傳播力的較有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”,其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸,向消費者傳遞崇尚簡單、自然的生活理念,同時為消費者傳達純粹的營養和自然美味的品牌價值觀。

  6、品牌視覺設計

  品牌視覺形象通過具體符號直接進入人腦,將品牌形象具象化,讓品牌在營銷時能達到,消費者“記住我”的視覺衝擊效果,所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌VI係統來形成對外統一視覺形象,是指以LOGO為基礎的基礎形象係統和應用係統,所以LOGO對於一個品牌來說是處於相當重要的地位。一般在設計LOGO的時候,要考慮到企業的行業屬性、麵對的消費群體和融合企業文化、品牌理念設計。

  以上就是對“在品牌策劃當中廣告的重要性以及策劃要素”的介紹,想要了解更多“品牌策劃”的知識歡迎谘詢我們!

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