榮富平台app

您好!歡迎進入重慶活動策劃公司網站  聯係我們  加入收藏 | 設為首頁 |
新聞分類

24小時全國服務熱線

18201953759

如果您有任何疑問或是問題, 請隨時與我們聯係

查看聯係方式>>
公司新聞 當前位置: 重慶廣告公司 > 新聞中心 > 公司新聞 >

廣告策劃的核心問題以及技巧與誤區

文章來源: 重慶演出公司   時間: 2020-09-09

  

  廣告在我們生活當中無處不在,能夠給企業帶來塑造品牌形象,其中要解決的核心問題,主要包括新品上市,產品滯銷,以及產品形象老化問題。廣告策劃中要避免創意匱乏,廣告定位不準確,不重視代言人等情況,下麵給大家介紹廣告策劃的相關知識。

廣告策劃的核心問題

  1、新品上市

  產品的成長期主要解決的是新品成功上市問題,即要讓消費者知曉產品,提高關注度,並能夠帶來足夠的客戶量,保證產品進入市場銷售就取得好的業績。企業往往會在這個階段做大量的產品形象廣告,目的就是通過蓄心,營造較高的產品形象或價值,在消費者心裏建立產品價值高感,為後期銷售價格提供強有力的支持,並且在渠道和媒介發布方麵配合力度也很大,通常配合有產品免費試嚐或試用的公關活動,目的就是吸引足夠多的客戶,保證項目上市熱賣,保證銷售量。

  2、產品滯銷

  產品在發展和成熟階段,往往會被抄襲或被趕超。從而會導致同質化競爭,導致產品銷量下滑或產品滯銷。原因可能主要有以下幾個方麵:產品研發時定位出現偏差:產品在廣告推廣過程中消費認知有問題:渠道過窄,導致客戶量不夠:價格定位過高等,這些原因組合或單個出現都會影響產品的滯銷或銷量下滑。

  3、產品形象老化

  產品或企業在市場上長期以一種形象出現,尤其在衰落階段,形象會因為推廣周期過長,在視覺上產生疲倦,出現老化的情況。產品形象老化導致直接結果就是產品被淘汰或被認為是積壓的次貨,從而影響產品的銷售量,導致企業的品牌價值的下滑。這個階段就需要再定位,提出核心策略和主題,通過新的創意表現,激活目標市場的熱情,改變顧客心目中產品形象老化的印象,提高項目的銷售量。

廣告策劃的技巧與誤區

  1、創意匱乏

  好的創意猶如錦上添花、神來之筆,是廣告的靈魂,不僅可以加深消費者的印象,又能保持廣告在消費者心中的記憶度。而實際操作過程中,很多廣告人打著借鑒的旗幟,實則卻是赤裸裸的模仿抄襲,市場效果可想而知。前段時間海瀾之家的抄襲就是典型,直接抄襲潮牌ROARINGWILD,較終引發一場公關災難,以沉默草草收場。

  2、廣告定位不準確

  廣告定位關鍵是指給產品的宣傳定位,重點想要突出產品的哪一方麵,是功能、口味、質量還是什麼其他特點,這點在廣告策劃的前期就明確。

  3、不重視代言人

  我們都知道,通過名人代言,既可以更好的塑造品牌形象,又能夠賦予品牌一部分代言人的特質,因此,好的品牌在尋找代言人時往往格外慎重。1989年的百事可樂耗資350萬美元,邀請性感巨星麥當娜作為形象代言人,本以為會一炮打響,結果由於麥當娜拍的那部廣告片與其同名的MTV錄像有褻瀆宗教的情節,引起了教會和教眾一致聲討,代言以失敗告終,令當時的百事可樂形象一落千丈。

  4、廣告公司選擇有誤

  廣告策劃離不開廣告公司的助力,畢竟術業有專攻,但是一些企業前期工作已經萬事俱備了,但是考慮到成本,選擇了低價位的媒體投放廣告。結果廣告效果不甚理想,前麵的努力功虧一簣。

  以上就是小編針對“廣告策劃的核心問題以及技巧與誤區”的詳細介紹,希望通過上麵的介紹可以剛好的幫助大家認識“廣告策劃”。

重慶活動策劃有限公司是一家專業從事:重慶年會策劃,重慶慶典禮儀策劃,重慶慶典演出等,如果您有需要歡迎致電聯係我們重慶廣告公司哦。
版權所有:優搜雲網站出租平台 www.ipphone.com.cn 聯係電話:18201953759
技術支持:優搜雲
香港cc瘋狂猴子_213cc彩票內部原創資料_cc國國際網投|49c彩票注冊_49c彩票官網_49c彩票網址|4億彩票注冊網址_4億彩票客戶端網址|520彩票網_520彩票邀請碼_520彩票平台|521彩票_521彩票下載_521彩票平台|568彩票平台_568彩票網址_568彩票注冊官網| |